Champagne-regionen går endnu et udfordrende år i møde. Efter tre år med faldende globalt salg – senest et dyk på 2% i 2025 til 266 millioner flasker – forventer producenterne ikke et egentligt comeback i 2026. Tværtimod peger flere af branchens nøglepersoner på, at markedet fortsat er presset af stigende omkostninger, ugunstige valutakurser og svækket forbrugertillid.
Laurent d’Harcourt, præsident for Champagne Pol Roger, siger, at branchen bør være “tilfreds”, hvis den blot formår at matche 2025-niveauet. Målet om at nå 270 millioner flasker i 2026 – samme niveau som i 2024 – beskrives som realistisk, men uden udsigt til markant vækst.
Også Comité Champagne advarer om, at et egentligt opsving ligger flere år ude i fremtiden. Målsætningen om at vende tilbage til et globalt marked på 300 millioner flasker vurderes tidligst mulig om tre til fem år – og kun hvis nye markeder åbnes, og handelsaftaler falder på plads.
Samtidig er de modne markeder stagnerende, og især USA – Champagnes største eksportmarked – forventes at falde yderligere som følge af både nye toldsatser og valutapres.
På trods af udfordringerne er optimismen ikke helt forsvundet. Flere producenter understreger, at Champagne-brandets styrke og efterspørgsel på lang sigt er intakt. Men 2026 bliver endnu et år, hvor regionen må navigere i et vanskeligt globalt klima.
