ProWein 2027 vil positionere sig tydeligere som Europas førende fagmesse for vin og spiritus. Under mottoet “Focus. Proximity. Industry.” lægger messen op til en mere målrettet og forretningsorienteret udgave i Düsseldorf den 7.–9. marts 2027.
Direktør Frank Schindler, der tiltrådte i efteråret 2025, fremhæver, at vinmesser i en tid med store markedsforandringer skal levere mere end netværk og branchefællesskab. Målet er, at ProWein i højere grad skal skabe konkrete ordrer, nye kundekontakter og omsætning for udstillerne.
Et centralt greb bliver et styrket Hosted Buyer Programme, hvor indkøbere fra DACH-regionen, Benelux, Østeuropa, Skandinavien og Storbritannien samt udvalgte topindkøbere fra Asien, Afrika og Amerika inviteres til Düsseldorf. Dermed vil messen give udstillerne adgang til mere målrettet international købekraft.
Tyskland spiller en central rolle i den nye positionering. Landet er verdens største importmarked for vin, og Düsseldorf ligger i Nordrhein-Westfalen, hvor koncentrationen af vinhandlere og importører er særlig høj. Ifølge ProWein gør placeringen messen til et naturligt knudepunkt tæt på Europas vigtigste indkøbscentre.
For at gøre messen mere overskuelig fastholdes det nye halkoncept, som blev introduceret i 2026. Kortere afstande og bedre orientering skal forbedre oplevelsen for både besøgende og udstillere. Samtidig indfører ProWein et loft på omkring 4.000 udstillere, så infrastrukturen ikke overbelastes. En anden nyhed er, at kvadratmeterprisen ikke hæves med inflationen ved den kommende udgave. Beslutningen skal især gøre det mere attraktivt for unge, små og mellemstore virksomheder at deltage.
ProWein vil samtidig styrke sin rolle som trendplatform. Den nye Discovery Zone skal give unge, mindre og innovative virksomheder mulighed for at præsentere sig i et kurateret fællesområde med fokus på netværk, nye ideer og fremtidige markedstendenser.
Under ProWein Academy fortsætter både Agora-formatet, Visionary Talks og Masterclass Forum. Initiativerne skal sikre, at messen fungerer som vidensplatform året rundt med markedsanalyser, trenddiskussioner, strategiske perspektiver og faglig træning.
Netværksarrangementet “The Blend” udvides markant i 2027 og vil omfatte udstillere, partnere, Hosted Buyers og presse. Derudover samarbejder ProWein med Düsseldorf Tourism om 400 hotelværelser til 120 euro pr. nat, mens den nye U81-metrolinje fra september 2026 vil forbinde Düsseldorf Lufthavn direkte med messens nordindgang.
Samlet set markerer ProWein 2027 et tydeligt skifte mod en mere fokuseret, kommerciel og brancheorienteret messe. Ifølge Frank Schindler har arrangørerne lyttet tæt til branchens behov i en udfordrende tid, og ambitionen er at gøre ProWein til en stærk langsigtet partner for vin- og spiritusbranchen – ikke kun under selve messen, men gennem hele året.
