Montalcino har rekordhøje besøgstal og fornyet optimisme. Regionen har registreret næsten 235.000 besøgende i 2024, og 2025 følger samme positive tendens. Ifølge Consorzio del vino Brunello di Montalcino har vinturismen nu en samlet økonomisk effekt på over 150 millioner euro (ca. 1,1 mia. kr.), hvilket gør den til en vigtig vækstmotor for hele området.
Turismen har skabt et solidt fundament med 12 hoteller, over 180 agriturismi og et væld af restauranter og vinbarer. Udenlandske gæster udgør 71 % af overnatningerne, især fra USA, Frankrig, Østeuropa, Kina og Storbritannien.
På trods af usikkerhed om toldsatser og ændringer på verdensmarkedet, har producenterne formået at tilpasse sig og næsten indhente tidligere års niveau for salget. Fokus er fortsat på at levere vin af høj kvalitet og styrke eksporten, især til det amerikanske marked.
Den positive udvikling i Montalcino afspejler en global trend, hvor vinturisme vokser og bidrager væsentligt til lokale økonomier. En international undersøgelse viser, at 65 % af verdens vingårde anser vinturisme for at være rentabel, og over halvdelen forventer yderligere vækst de kommende år.
